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Marketing para una restauración. La Torre Beratxa

 

                    LA TORRE BERATXA

     El día que mi amigo José Luis Franchez me escribió con la propuesta de visitar la Torre Beratxa, o mejor dicho , su restauración, me llevé varias sorpresas.

No conocía , no sabía nada de la existencia de esta torre

No sabía nada sobre la telegrafía óptica, las torres de telegrafía óptica y su historia.

En fin, no sabía casi nada de nada de todo lo que me proponía.

Para conocer mas cosas sobre la telegrafía óptica, seguir leyendo aquí

Para conocer mas sobre la torre Beratxa, seguir leyendo aquí.

Hay además otras torres de telegrafía óptica que ya son visitables como esta de Arganda del Rey en Madrid

La cuestión era interesante, pero era muy difícil “ vender” esa visita.

       LA FOTO

Y con esto… ¿ cómo hago yo un cartel atractivo? Era la primera pregunta que me hacía Clara Frago ante la imagen. Su pregunta confirmaba mis dudas mas serias. ¿ Y cómo despierto interés en ver esta especie de troncho? Así lo anunciamos tras una tarde de domingo de garabatos, colores, pruebas…

Centramos la invitación en las telecomunicaciones. Nos dirigimos mucho hacia “ los telecos” y también estudiantes de arquitectura. Y funcionó, funcionó tanto que el propio José Luis al ver el buen grupito que había se sorprendió. Gratamente pero se sorprendió.

        LA TORRE Y SU RAZÓN DE SER

Hubo una breve y concisa explicación sobre las guerras carlistas, el lugar geográfico en el que estábamos situados, (en medio del monte entre Tafalla y Larraga) , las torres de telegrafía óptica en España, el modo e vida de quienes se ocupaban de enviar esos mensajes cifrados… Con todo esto, Franchez cautivó al público.

       EN LAS ENTRAÑAS DE LA TORRE

Vivir y sentir el patrimonio, un lema que usamos con frecuencia y que ha servido para que alguien por tierras del sur, haya creado con él una cuenta de Instagram.

Se vive y se siente el patrimonio cuando podemos acceder a un bien, conocer los criterios de restauración, a qué retos se enfrentan quienes van a restaurar, y sobre todo, el respeto por la identidad del bien.

Así , cada uno de nosotros pudo reflexionar sobre lo que estaba viendo, pensar en si somos conscientes de que cada uno, desde nuestra profesión, posibilidades, etc, somos transmisores, custodios de nuestro patrimonio y responsables de su legado.

       Y TAMBIEN El PAISAJE

Empezamos el 19 con una visita para pensar sobre la importancia del paisaje , el paisaje “ como envoltorio “ del resto del patrimonio, el paisaje también como patrimonio. Por eso fuimos a los Humedales de Salburúa. Desde la Torre Beratxa, y con un día fantástico, pudimos disfrutar de las vistas. Pudimos también casi rendir homenaje a aquellos telegrafistas, que no elegían el día y la hora en función de su comodidad, ni llegaban hasta aquella torre en coche o en moto.Para recordar la visita a los Humedales de Salburua y el Centro de Interpretación Ataria, seguir aquí

    UNA REFLEXIÓN

Con un presupuesto de 147.816,96 euros, esta restauración del Gobierno de Navarra está a punto de terminar.

Una pregunta que todo el mundo se hizo, fue ¿ Y qué se va a hacer con ella después? ¿ cómo se amortiza ese gasto? ¿ cómo se hace atractiva su visita?

Hay que tener en cuenta :

Está a desmano y hay mucho para visitar en el propio pueblo de Tafalla y otros de alrededor. Como máximo atractivo turístico tenemos el ejemplo de Olite.

Hay que saber muy bien qué se va a hacer allí.

Hay que preparar una señalización atractiva

En fin, volvemos al marketing de la restauración. Al problema en grande, que Clara Frago expresó en nuestra pequeña dimensión : Y esto… ¿ cómo lo hago atractivo?

Fue muy bonito porque les hicimos hacer propuestas y nos dijeron cosas como : Un observatorio de estrellas, una torre simulacro de telegrafía óptica, como un centro para estudiar física con alumnos de ESO y bachillerato, un bar, un centro de información de senderismo por la zona…

Veremos en qué termina todo, y si tras la restauración, el bien restaurado no cae en el olvido.

Por último, agradecer a Paqui Daza las fotos que nos ha pasado. Es la madre de Clara Frago. Ahora ya sabemos de dónde le viene la maña a la criatura…

Bueno, seguid leyendo este blog. Vamos a seguir con sorpresas.

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La comunicación de un museo y mas….

logo-mecnaAllá por las vísperas de Navidad recibí un mail con el texto y formato con el que abro el post de hoy. Así recibo la información sobre las actividades del Museo de Navarra en cualquier época del año . Un museo con una interesantísima colección que, en mi opinión, merece una comunicación distinta.

La propuesta del mail me sirvió. Iba a charlar con los chicos sobre el mail en cuestión. Y luego, por añadidura, en la asociación queremos estar atentos al Arte Gótico en Navarra puesto que acaba de salir una publicación que estudia esta etapa.  Leer sobre este estudio AQUÍ

Avisé a los chavales y nos fuimos tan ricamente a ver pintura mural gótica procedente de la Capilla de la Virgen del Campanal de la Iglesia de San Pedro de Olite.

MuseoNavarra-Ante pinturas de la capilla Virgen del Campanal PPJ-2

Una delicia, las salas del museo nuestras, sentados, rato para charlar… y para matar dos pájaro de un tiro: el arte gótico y la comunicación de los museos.

– ¿ Conocíais estos mails del Museo de Navarra?

– No

– ¿Sabeis si tiene una web propia el museo de Navarra?

– No

– ¿Alguien ha visto, por ejemplo,  la nueva web del Museo del Prado ?

   Nadie contesta. Me muero de espanto , no puede ser que de igual tener una web que no tenerla.

– ¿ Os parece que con estos mails el Museo de Navarra llega a vosotros o al resto de gente de vuestra edad?

– No

– ¿ Cómo os gustaría que se comunicara el Museo de Navarra con vosotros ?

Estupefactos ante la pregunta. Les sorpende que un museo pueda interesarse por  ellos. Ojo al asunto. No saben/no contestan.

– ¿ Algún museo del que tenéis noticia que use Redes Sociales, por ejemplo?

Una chica dijo que “le sonaba” que el Museo Diocesano de Jaca. Ella tuvo hace un par de años el premio de la visita a este museo que se concede desde nuestra asociación y por eso le sonaba, pero “sonaba” sin mas certeza….

Tras esta breve conversación/reflexión hice la propuesta de que curioseasen y visitaran virtualemte museos, museos grandes y pequeños, de España y de otros países, a ver qué les parecía la comunicación de  los museos. En realidad, ellos nunca se habían planteado  que los museos tienen que publicitarse de alguna forma, que tienen que hacer desear ser visitados, despertar curiosidad, generar público.

Y después de esto, nos metimos en harina con la pintura mural gótica, en este caso con la propuesta que nos hacía el Museo, “El anuncio a los pastores” Mientras nos acercábamos a la sala, les llamaba la atención ir encontrado pintura mural y se acordaban de Artaiz, un lugar al que habíamos ido justo hace un año. Se sorprendían ante lo que encontraban y curioseaban.

MuseoNavarra-Ante pinturas de Artaiz

Tras una breve, pero muy breve,  introducción sobre la cronología del Gótico, y en concreto sobre el Gótico en Navarra , nos pusimos a mirar tranquilamente “El anuncio a los pastores” . Un observación… es pintura mural… entonces… ¿ cómo se trae a un museo? ¿ Se traslada la pared del edificio correspondiente? ¿ Qué se hace?… ¿ recordábamos pintura mural en algún museo? Los que ya habían estado en el Museo Diocesano de Jaca, recordaron la pintura mural Románica  de la Sala Bagüés y el video en el que se explica la técnica que se usó para el traslado de la pintura. VER El VIDEO SOBRE LA SALA BAGÜES AQUÍ Os aconsejo la pantalla completa en el ordenador porque es una maravilla.

Esta escena del anuncio a los pastores, es parte de un conjunto que se encontraba como se ha dicho arriba en la capilla de la Virgen del Campanal en la iglesia de San Pedro de Olite  y según explican los especialistas en la obra “El arte Gótico en Navarra“Da la impresión de que las pinturas ocuparían los muros este y sur , ordenados en dos registros. El inferior con la Anunciación y el Anuncio a los pastores y el superior con la Epifanía y Jesús entre los doctores. Los registros inferiores son escenas fragmentadas en tres cuadros durante el arranque. La Natividad y el Anuncio a los pastores , las mejores conservadas del conjunto”

Museo de Navarra y TIC

Nos fimajos en la manera de encuadrar la escena, las arquerías , los lóbulos dorados, las pilastras. Las maneras que usa el artistas para buscar profundidad y volumen, el dibujo, los colores… el gesto del pastor que se lleva la mano a la frente, otro al fondo toca la gaita, la cabra que come hojas, montañas, árboles, flores….

¿ Resultado de la visita? La experiencia amable que supone ir a un museo para ver pocas obras, marcharse con las ganas de volver y con curiosidad por conocer mejor la colección. Tomar conciencia de que los propios usuarios, el propio público puede  hacer mucho en la difusión del arte si tras una visita, se habla,  compartimos las fotos, la experiencia, les decimos a nuestros amigos que acudan. Esto no necesita presupuestos, lo que necesita es una actitud. Pensar, contemplar, interiorizar, descubrir, experimentar , comunicar y estar dispuesto a proponerle cosas a un museo. Proponer y tener una actitud positiva, también saber escuchar y conocer las dificultades del personal del museo en su trabajo diario.

 Conocer un musoe es conocer su colección pero en la medida de lo posible , y en museos pequeños de ciudades pequeñas creo que lo es, es también conocer a quienes trabajan en él. En un museo de una ciudad como Pamplona, uno tiene que sentirse como en casa.

MuseoNavarra-todos sentados de frente

Luego hay que estar atentos y aprender y tomar nota sobre maneras de hacer que pueden ser intersantes. Me parece muy acertada la propuesta de Nick Gray , en el momento que escribo, su web abre con “Esta no es una visita a un museo para tu abuela” y tiene apartados como ¿ Quieres darle nueva vida a tu museo? Ver la web de su empresa aquí

El asunto no tiene desperdicio ….

Captura de pantalla 2016-02-21 a la(s) 08.17.36

Feliz semana a todos y no dejeis de visitar el Museo de Navarra si venís a Pamplona. Hasta el próximo día.